La guerra degli energy drink!
Monster Energy diventa il main sponsor della UCI Mountain Bike World Cup
Monster scavalca Red Bull
La notizia è il ribaltone ai vertici delle sponsorizzazioni. Red Bull non è stata solo uno sponsor, ma per oltre un decennio ha plasmato l’immagine della MTB moderna, curando la produzione televisiva e legando il suo logo ai momenti più iconici della disciplina.
Tuttavia, con il nuovo corso targato Warner Bros. Discovery (WBD) Sports, gli equilibri sono cambiati. Monster Energy, già pesantemente presente nel paddock con atleti di punta e team ufficiali, ha colto l’occasione per diventare il partner principale della serie mondiale.
Cosa aspettarsi da questa nuova era?
Presenza On-Site massiccia: Monster Energy non si limiterà a mettere il logo sugli striscioni. L’accordo prevede una presenza fisica enorme in ogni tappa della Coppa del Mondo (XCO, XCC, XCM, Downhill ed Enduro). Vedremo “attivazioni” per i fan, zone hospitality dedicate e una visibilità del marchio senza precedenti lungo i tracciati.
Continuità e Crescita: Nonostante l’addio di Red Bull come main partner, il circus della MTB continua la sua espansione globale. L’ingresso di Monster garantisce la solidità finanziaria necessaria a Warner Bros. Discovery per continuare a elevare lo standard delle trasmissioni e dei premi.
La “Guerra degli Energy Drink”: Questo movimento è emblematico. Nel mondo del ciclismo (dal ciclocross alle marathon), questi brand lottano per la “mindshare” dei giovani e degli appassionati di sport estremi. Vedere Monster prendersi il palcoscenico principale della UCI World Series è una dichiarazione di guerra commerciale vinta a scapito del colosso austriaco.
Da appassionato che segue ogni linea, dai materiali più tecnologici alle dinamiche di gara, questo cambio di sponsorizzazione segna la fine di un’epoca. Se Red Bull aveva puntato tutto sulla spettacolarizzazione del contenuto (ricordate le dirette gratuite su Red Bull TV?), Monster entra in un momento in cui la MTB è diventata un prodotto televisivo premium sotto l’egida di Discovery.
Per noi praticanti di Gravel, MTB e Bikepacking, cosa cambia? Probabilmente vedremo un’estetica diversa nei villaggi gara e, si spera, nuovi investimenti che possano ricadere anche sulla base del movimento. Monster Energy è già molto attiva nel Gravity (DH ed Enduro), sarà interessante vedere come comunicheranno l’anima più “pedalata” e di sofferenza del Cross Country e delle Marathon.
Il circus della mountain bike non si ferma, cambia pelle ma l’adrenalina resta la stessa. Restate sintonizzati su gravelnews.it per tutti gli aggiornamenti tecnici e agonistici della stagione!